kpt-cpt-trainer-max
KPT/CPT Trainer Max
Kunde: KPT/CPT
Die KPT/CPT ist mit 347.000 Versicherten der neuntgrößte Krankenversicherer in der Schweiz. Ihren Mitgliedern bietet die KPT zurzeit die fortschrittlichste Online-Lösung in der Schweizer Krankenversicherung. Rund ein Drittel der Kunden wickeln ihre Versicherungsangelegenheiten bereits online ab.
Ausgangssituation
Im gesättigten Schweizer Krankenversicherungsmarkt kämpfen über 80 Krankenkassen um Marktanteile. Die durch Medien und Internet-Vergleichsdienste geförderte Markttransparenz führt, wie in Deutschland auch, zu immer stärkerem Konkurrenzdruck.
Leitidee und Projekt
Um die Onlinekompetenz der KPT Versicherung zu manifestieren, wird die Microsite www.einzeltraining.ch lanciert und mit Hilfe von Trainer Max in einer landesweiten, medienübergreifenden Kampagne beworben. Auf der Site können die Nutzer ihr Training protokollieren und erhalten auf die persönliche Situation zugeschnittene, individuelle Trainingspläne, was zu regelmäßiger sportlicher Aktivität motivieren soll. Quasi als Nebeneffekt überzeugen sie sich unverbindlich vom Online-Know-how der KPT.
Besonderheiten
Die Microsite ist in den Sprachen schweizerdeutsch, italienisch und französisch verfügbar und wurde mehrfach ausgezeichnet: Art Directors Club Schweiz (2008): Bronze, Master of Swiss Web (2008): Silbersiegel Kategorie „Online & Mobile Campaigns”, Bronzesiegel Kategorie „Creation”, SDMP Dialogmarketing-Preis (2008) Gold, Platin. In weniger als einem Monat zählte die Microsite einzeltraining.ch bereits über 70.000 Besucher und 9.000 Neu-Anmeldungen.